O Programa de Sustentabilidade Baumgarten, lançado no dia 4 de outubro de 2010, recebeu um nome e logotipo: Programa VIVA. Desde então, esta marca estará presente em todas as comunicações e materiais relacionados ao programa de sustentabilidade da Baumgarten, tanto internamente como também no mercado e sociedade.
Por que o nome VIVA? Porque o Programa de Sustentabilidade Baumgarten tem seu foco no indivíduo e seu bem-estar. Outro motivo é que a expressão VIVA é derivada do verbo viver.
O Programa de Sustentabilidade tem três pilares:
- O social, simbolizado pela cor azul;
- O ambiental, simbolizado pelo ícone verde que também lembra as montanhas e os pássaros;
- E o econômico, simbolizado pelo próprio logotipo da Baumgarten.
Assim, a nova marca representa nossas esperanças de que VIVA em harmonia o ser humano (social), a natureza (ambiental) e a Baumgarten (econômico).